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时时彩龙虎和在线计划:鹵豫鑫 | 品牌戰略升級與品牌全案策劃與設計

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前期調研


福亞簡介
河南福亞食品有限公司,位于河南省新鄉市新鄉縣七里營鎮食品工業園區 32 區,擁有30 年豐富的鹵制品經營歷史,是一家集綠色食品尖端研發、無菌生產、網絡營銷三位一體的科技型民營企業。公司以傳遞健康理念,提供營養食品為己任;以向現代化制造、營養、健康、安全的鹵制食品為使命,公司經營的鹵豫鑫品牌各大口味脫骨熟豬頭肉、醬鹵豬頭肉、豬耳、醬肉、肘子、脫骨豬蹄、燒雞、雞爪、雞腿、鴨腿、鴨脖、兔腿等鹵制品,真空包裝,定制禮盒,得到了廣大消費者的大力支持和認可?!拔ㄓ兇ㄒ?,成就事業”是公司的核心策略。本質“客戶成功、我們成功”的雙贏理念,鹵豫鑫不斷吸納優質客戶的加入,讓更多地區的家庭能夠享用鹵豫鑫的各類鹵制品。我們將與全國各地的新老朋友建立長期友好的合作關系,謀求共同發展,共創輝煌,攜手邁向健康美好的明天!廣告語:“因為專業,所以放心;因為品牌,所以領先?!?


在經過視道團隊與福亞食品溝通后,了解到了福亞食品的現狀與發展意圖:“現有食品品牌 [鹵豫鑫],品牌處于初創階段,目前主打熟食、鹵制品,對后續產品有初步的規劃,未來產品銷售方向會以分銷與商超流通為主?!筆擁攬裊訟喙氐氖諧〉餮?,為品牌升級與策略打造,進行更深入工作。發展趨勢與挑戰經過視道對醬鹵制品行業的調研,“隨著鹵制品行業包裝化、品牌連鎖化加速,吃鹵食的習慣逐漸被更多人接受,在供給與消費需求的共同催化下,鹵制品行業市場規模不斷擴張,市場集中度提升。有包裝鹵制品的市場份額預計 2020 年將達 359 億元,并逐漸成長為市場上的主要消費品種之一。目前及未來發展趨勢是多家品牌鹵制品涌現,并致力建立各自的品牌形象,搶占市場份額。中國的消費者較喜歡購買品牌鹵制品,未包裝鹵制品已逐漸由便于攜帶包裝的鹵制品所取替?!?概況總結——————目前鹵制品需求旺盛,有品類無品牌格局?!扒б諑敝破肥諧?,有品牌的產品輸出占比低?!?


觀點洞察
① 隨著休閑鹵制品行業規模的不斷增長,消費者的偏好也逐漸發生著改變,目前品牌和知名度已經成為影響消費行為的重要因素。
② 終端消費者愈發看重食安問題,產品的質量與口味的把關是品牌的重中之重。
③ 提高輸出產品的穩定性與標準化是趨勢之一。行業制造工藝標準化、生產效率成為行業壁壘的體現之處。標準化能提高生產效率,利于復制擴張。
④發展休閑零食品類。時刻要為渠道布局做準備,為行業競爭獲取高地。不同的銷售渠道對應不同的消費市場,醬鹵肉制品的消費市場主要有四種,分別是家庭消費市場、酒店餐飲市場、休閑食品市場和禮品特產市場。結合自身,直面挑戰
在了解到福亞食品的商業意圖后,視道迅速對福亞的實際情況進行了梳理與分析。 認清起點,從實際出發————(看清形勢與現狀有利于品牌定位,與品牌策略規劃與落地;建立合理合適的消費印象,樹立真實可靠的品牌形象。)挖掘自身優勢
①擁有豐富的鹵制食品經營歷史,具備產品研發與生產的實力。
②擁有相應的銷售渠道。
③具備品牌建立意識。
錨準紅海趨勢,建立藍海定位
從‘’0‘’到‘’1‘’,建立品牌,擴張渠道布局,為行業競爭高地。

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